频年来，从淄博烧烤到天水麻辣烫，再到景德镇“鸡排哥”，各地文旅经常献艺“流量狂欢”。2026年两会时期，宇宙政协委员、着名文化学者张颐武在吸收南皆专访时机敏地指出：“出圈毕竟是一个珍稀的特殊事件，具有特地的偶发性。”他警示，若场所文旅仅寄但愿于“无心插柳”的爆款，往往难以将一时的流量振荡为实确切在的民生资产。
文旅怎么破解“爆款依赖”，从“单点流量”振荡为“矩阵长红”？电商直播怎么破除千东谈主一面的“内卷”窘境，引发优质履行改进？短视频创作手脚一种“新群众文艺”的形态，怎么拉动小微企业和干事增长，信得过惠及千门万户？
结合其提交的上会提案，张颐武指出，刻下文旅与短视频直播等电商行业正处于从“范围延迟”向“质料普及”转型的毛病期，必须破解“流量变现难”与“监管经管弱”两大痛点，才能信得过散伙消耗增收与行业长效发展。从文旅的“情态价值”挖掘，到电商的“深监管”经管，张颐武委员的建议长期围绕着一个中枢：怎么让新兴业态更好地服务于实体经济，怎么让流量信得过振荡为民生的增量。
文旅流量要破解“爆款依赖”
构建可捏续的“情态价值”矩阵
针对各地争相制造“网红城市”的现象，张颐武以为，文旅发展的中枢不在于赌一个“超等爆款”，而在于构建“传播矩阵”。爆款往往是“有心栽花花不开，无心插柳柳成荫”，具有偶发性，不可手脚一地文旅发展的依赖。也曾要通过轨制改进、创意普及和严格监管，构建起可捏续的生态体系，才能让短视频+电商直播这股新风，吹暖文旅交融的春水，吹活万千中小商家的炊火。举例，一些地市依靠“烧烤”元素火了之后，烧烤就变成一个基本特质留住来，但热度不可长久捏续，此时就须赶快挖掘其他资源支捏城市热度，幸免“单一赛谈”快速寂然。
他在采访中打了一个机动的比方：“地市文旅要保证可捏续的曝光度，十个捏续的中等小爆款出圈，和一个大爆款的单点振荡能达到差未几的水平。” 这意味着，场所政府和文旅机构需要挖掘腹地资源的各样性，通过创意磋商，让不同特质协同发力。这种“矩阵化”想维，条目文旅部门像MCN机构运营主播相通，统筹多个中小热门，酿成捏续的加温效应，从而散伙从“爆款流量”到“矩阵长红”再到实体经济增量的转机。
采访中，张颐武高出强调了文旅消耗振荡的难点：“看着很火，东谈主许多，但临了赢利并未几。”他指出，文旅行业资本高、税收振荡难，若缺少高附加值居品，极易堕入“竭力于一场、收益通俗”的窘境，而惩办之谈毛病则在于“收拢群体情态价值”的痛点。
张颐武建议，文旅居品必须具备“非来不可”的文化附加值，更要阴事持续期间潮水与公众情感。“只好当消耗者心甘宁愿为‘情态’买单，高附加值的消耗才能落地。” 他敕令政府要与创意东谈主才径直对接，尊重创意规矩，将互联网宣传的热度振荡为实体经济的增量，幸免“吆喝很猛、效益不高”的狼狈。
在其提交的《对于哄骗短视频直播赋能文旅发展》建议中，张颐武进一步细化了旅途：一是深挖场所特质，打造互异化IP，幸免同质化跟风；二是强化对中小实体商家的扶捏，通过流量歪斜和培训补贴，UEDBETapp注册让“炊火小店”和“中华老字号”走出深巷；三是健全协同机制，惩办物流、售后等配套短板，确保“线上种草”能顺畅振荡为“线下消耗”。
直播电商须破除“千东谈主一面”
作念强改进、根治假冒伪劣恶疾
手脚数字经济与实体经济交融的新兴业态，直播电商在2025年GMV已超5万亿元，占网络零卖额近三分之一，用户范围达6.6亿，成为促消耗、稳增长的进攻力量。然则，行业在迅猛发展的同期，也濒临着“千东谈主一面内卷”“头部衔尾过度”以及“假冒伪劣未根治”等严峻挑战。
张颐武不雅察到，直播电商行业竞争剧烈，资源向头部过度衔尾，导致多半中小博主和商家堕入同质低端竞争中收益欠安。这种“马太效应”不仅扼制了改进，也缩短了行业拉动实体经济的合座效率。
“高度同质化是最杰出的挑战之一。”他向记者默示，以作念原土文旅带货的直播为例，许多场所盲目跟风，缺少对腹地文化内涵、非遗资源、风俗特质的深度挖掘，导致履行千人一面，难以酿成互异化竞争力。这种形式，最终会导致用户的审好意思疲困，让珍摄的传播资源被吞并在海量信息中。在文旅领域，他提倡实行“真实体验+直播撒草”模式，开辟消耗者共享到店体验，助力中小商家蓄积口碑。通过搭建培训服务平台，普及中小商家的直播运营才调，让他们不仅能“活下来”，更能“火起来”，信得过散伙“文旅引流、商家增收”的双向赋能。
对此，张颐武此次上会带来了一份对于促进直播电商健康发展的建议，其中直言直播电商行业既要“守底线”又要“拉高线”，“在严监管的同期更要深赋能，不停完善饱读吹改进的引发机制”。他建议在政府部门强化监管的同期，可谈判通过评奖评审等方式，让优质主播和传播者脱颖而出。
“要幸免千人一面，必须有罕见的改进创意，才能勾引更多东谈主，对实体经济产生切实作用。”张颐武告诉南皆记者，本年他在上会建议里还敕令要健全直播电商行业自律组织，填补电商领域行业自律的空缺，鼓舞酿成政府监管、平台经管、行业自律、公论监督的多元协同形式。
数据涌现，2025年抖音有缱绻收益的中小商流派量跳跃458万，平均每个中小商家带动5个干事契机。张颐武建议，应进一步挖掘直播电商的干事后劲，支捏平台和MCN机构开展主播、运营等岗亭培训，饱读吹返乡后生、高校毕业生、下岗员工等群体参与，鼓舞更多“新达东谈主”获取默契收入。
针抵消耗者反应历害的假冒伪劣问题，张颐武建议了“深监管经管”的意见，政府必须以泉源经管为中枢，压实坐褥企业主体连累，普及坐褥检测圭表，成立健全居品性量记忆体系。
在本年的两会建议中，他明确建议要“加大监管功令力度”，细化处罚圭表，提高违规资本，聚焦作秀产业链开展专项排查。同期，哄骗大数据、东谈主工智能等时间技能，构建“泉源可查、经由可溯、连累可究”的全链条监管机制。张颐武高出指出，要畅达消耗者投诉举报渠谈，饱读吹社会监督酿成监管协力，透彻净化直播电商的供给环境。
采写：南皆记者吕虹 发自北京UEDBETapp下载
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